Los orígenes de una historia de éxito
La historia de Hoteles Andaluces con Encanto (HACE) comienza en la década de 1960, cuando la familia de Clerck, originaria de la ciudad belga de Kortrijk, llegó a la provincia de Cádiz . Fue el patriarca Jaris De Clerck quien, deslumbrado por la provincia, fundó en 1966 el Hotel Playa de la Luz en Rota, en las instalaciones de una antigua almadraba que la familia había adquirido tres años antes .
El verdadero impulso al negocio llegó en 1969, cuando su hijo Jan De Clerck llegó a Rota durante su viaje de bodas y decidió quedarse para echar una mano en la gestión del hotel . Con solo 26 años, Jan comenzó como recepcionista en el hotel de la familia, sin imaginar que aquella decisión daría origen a una de las cadenas hoteleras más emblemáticas de la provincia .
"Jan De Clerck se afincó en la provincia de Cádiz en 1969, donde vino por primera vez en su viaje de bodas. Su familia había adquirido tres años antes una antigua almadraba en Rota que convirtieron en el hotel Playa de la Luz."
Un pionero en la internacionalización de la Costa de la Luz
La contribución más significativa de Jan De Clerck al sector turístico gaditano fue su papel como pionero en la comercialización internacional de la Costa de la Luz . En aquella época, la provincia de Cádiz era un destino prácticamente desconocido para los turistas europeos, con comunicaciones deficitarias y complicadas .
Jan De Clerck recorrió Bélgica, Alemania y Reino Unido para buscar turoperadores que quisieran incluir la costa gaditana en sus catálogos, convirtiéndose en una figura clave para la apertura del mercado europeo . Su visión y perseverancia lograron situar a la Costa de la Luz en las agendas profesionales de la turoperación internacional, atrayendo a viajeros de toda Europa a un destino hasta entonces desconocido .
La consolidación de la cadena HACE
A lo largo de los años, la familia De Clerck fue expandiendo su negocio, sumando nuevos establecimientos a la cadena HACE. Hoy en día, el grupo está compuesto por cinco hoteles en la provincia de Cádiz :
Hotel Playa de la Luz (Rota): El primer establecimiento, fundado en 1966 en el terreno de la antigua almadraba de Rota. Actualmente es un moderno hotel de cuatro estrellas con 219 habitaciones .
Hotel Duque de Nájera (Rota): Un mirador histórico junto a la muralla de la ciudad, a pie de playa y con vistas al puerto deportivo .
Hotel Jerez AQ35 (Jerez de la Frontera): Ubicado en el corazón de la ciudad, donde la modernidad y la tradición se funden en perfecta armonía .
Hotel Boutique Villa Jerez (Jerez de la Frontera): Una casa señorial jerezana rodeada de jardines que ofrece una experiencia de lujo y exclusividad .
Punta Candor Suites (Rota): El eco-resort más reciente del grupo, situado junto a la playa virgen de Punta Candor .
El Hotel Guadacorte Park: una operación estratégica
El grupo HACE también fue propietario del Hotel Guadacorte Park en Los Barrios, un establecimiento que comenzó a operar en 1998 . En 2021, la cadena cedió su gestión al grupo Senator mediante un contrato de arrendamiento que, sin embargo, se resolvió anticipadamente de forma negociada en septiembre de 2025 .
La operación permitió a HACE vender el establecimiento a AZZ Hoteles, una cadena sevillana que lo ha rebautizado como AZZ Guadacorte Campo de Gibraltar . La cadena vendedora valoró positivamente la operación, que se enmarca en su estrategia de concentración y enfoque en activos de gestión directa .
El legado familiar en la segunda generación
Jan De Clerck fue el alma mater de la compañía hasta sus últimos años, presidiendo la cadena y siendo un referente en el sector. Su contribución al desarrollo turístico de la provincia fue reconocida con el premio del Clúster Turístico Destino Jerez en 2023 y con el nombramiento de Embajador de la Provincia de Cádiz en 2018 .
Alejado de la gestión diaria en los últimos años, Jan De Clerck mantenía el cargo de presidente honorífico, mientras que la responsabilidad de la cadena recayó en su hijo, Stefaan De Clerck . El 6 de agosto de 2026, Jan De Clerck falleció en Rota a los 83 años, dejando un legado imborrable en el sector turístico gaditano .
Su hijo Stefaan continúa como consejero delegado de la cadena hotelera y es, además, presidente de la Asociación Provincial de Hoteles de Cádiz desde 2011, cargo para el que ha sido reelegido en 2026 . También ha recogido el testigo de su padre como cónsul honorífico de Bélgica en Cádiz .
El valor estratégico del modelo familiar hotelero
El sector hotelero en Andalucía debe gran parte de su prestigio y solidez a la visión de sagas familiares que supieron anticipar el potencial del turismo de alta calidad. La historia de la cadena Hoteles Andaluces con Encanto (HACE), impulsada por la familia de Jan De Clerck, constituye un testimonio emblemático de cómo el compromiso territorial, la excelencia en el servicio y la visión patrimonial a largo plazo pueden consolidar una marca referente en la industria turística. Para los inversores y family offices internacionales, analizar el modelo de éxito de HACE ofrece lecciones fundamentales sobre la creación y conservación de valor en activos inmobiliarios hoteleros.
A diferencia de las grandes corporaciones transnacionales centradas exclusivamente en la estandarización operativa, las empresas hoteleras de carácter familiar aportan una identidad auténtica y una integración respetuosa en el paisaje socioeconómico local. La capacidad de seleccionar ubicaciones estratégicas, conservar el carácter arquitectónico singular de los inmuebles y profesionalizar de manera continuada la gestión operativa convierte a estas cadenas en vehículos idóneos para proteger el capital frente a los ciclos económicos adversos y generar rentabilidades atractivas de manera constante.
Compromiso con el territorio y la excelencia
El grupo HACE ha mantenido a lo largo de su historia un firme compromiso con el territorio y con un modelo de turismo basado en la calidad y el trato personalizado . Entre sus iniciativas más destacadas se encuentra la colaboración con la Fundación Adecco para la inclusión laboral de personas con diversidad funcional, un compromiso que se materializa actualmente con nueve personas en plantilla .
La cadena ha recibido importantes reconocimientos, incluyendo el certificado Q de Calidad para varios de sus establecimientos , y en 2026 fue galardonada con un Premio Especial en el X Foro Provincial de Turismo por su contribución al desarrollo turístico de la provincia .
Implicaciones para inversores y compradores
La historia de la familia De Clerck y el grupo HACE tiene varias implicaciones relevantes para el mercado inmobiliario y turístico de la provincia de Cádiz:
1. Destino consolidado
La labor pionera de la familia De Clerck ha contribuido a consolidar la Costa de la Luz como un destino turístico de calidad, lo que repercute positivamente en el valor de las propiedades en la zona.
2. Modelo de gestión familiar
El éxito de HACE demuestra la viabilidad y el valor de un modelo de gestión hotelera basado en la atención personalizada, la calidad y el compromiso con el territorio.
3. Atractivo inversor
La venta del Hotel Guadacorte Park a AZZ Hoteles demuestra el interés del capital hotelero por la provincia de Cádiz y el potencial de los activos bien posicionados.
4. Legado empresarial
La continuidad generacional en el grupo HACE, con el relevo de Jan a Stefaan De Clerck, ejemplifica la importancia de la planificación sucesoria en las empresas familiares.
Sobre Kinos Real Estate Consulting
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